手机银行风行亚非拉 全球新业态革命

2010-12-23 02:05:21 来源:


由于手机使用日益普及,手机已经逐渐成为发展中国家用户的口袋银行,从转账、汇款到消费、储蓄业务,用户只需要动一动手指,发送一条短信即可完成。手机银行凭借其安全性和便利性,不仅为亚洲、非洲、中东和拉美等传统银行系统落后地区的国民送去了福音,而且也正在吸引西方用户。有统计数据显示,到2015年,全球手机银行用户量预计将达到8.94亿。

  手机普及搭建平台 手机银行业务兴起

  在坦桑尼亚,一家医院通过发送短信向偏远地区的妇女汇钱,让她们有钱坐车来做急需的手术。在阿富汗,政府通过发送短信支付警察工资,以避免中间人贪污。在巴基斯坦,最大的金融网络不是银行,而是挪威移动运营商Telenor的一个分支机构。

  当实体银行和网络银行遍布美国和大多数发达国家时,在欠发达地区,却仅有一小部分人可以享受到银行服务。但是随着手机银行业务的兴起,手机已经逐渐成为发展中国家用户的口袋银行,从转账、汇款到存款业务,用户只需要在手机上输入几个数字即可完成。

  手机银行最早是在2001年兴起于菲律宾,当时菲律宾两大电信运营商SMART公司和环球电信公司与当地的金融机构联合搭建了手机支付平台,并开通了手机银行业务,来为低收入人群提供便捷、高效的金融服务。

  在大多数手机银行模式中,付款方将付款金额以一种特殊短信的方式发送到收款人的手机上。收款人收到短信后,便可以到任何一个被授权的第三方中介机构那里,凭短信领取这笔现金。这类第三方中介机构可以是电信运营商下设的移动电话充值点,也可以是信誉度较高的街角商店、超市、加油站以及彩票点等。

  在拉美、非洲、中东和亚洲的一些地区,超过90%的人拥有至少一部手机,这就为电信运营商们开拓新兴市场的零售银行业务提供了一个媒介。法国移动运营商Orange公司电子支付转账部门副总裁Mung Ki Woo说:“5年前,手机银行概念就曾经被热炒过,但当时用户数量却不见增长。现在,我们开始看到用户人数急剧增长。我认为手机银行的潜力巨大。”

  自2008年12月以来,Orange公司在6个非洲国家已经拥有了100万名注册用户,使用Orange Money手机银行服务。这6个国家是马里、塞内加尔、科特迪瓦、马达加斯加、肯尼亚和尼日尔。 
  操作便捷费用低廉 弥补传统银行不足

  英国移动运营商沃达丰公司在肯尼亚拥有1300万个手机银行注册用户,在坦桑尼亚,有60万个。沃达丰M-Pesa业务商业发展经理Peter Cornforth表示,去年,沃达丰在肯尼亚和坦桑尼亚处理了6.7亿美元的汇款金额,主要是本地和国际资金转账。

  “M-Pesa”在肯尼亚官方语言斯瓦希里语里是“移动货币”的意思。M-pesa业务是由沃达丰在肯尼亚的子公司萨法利在2007年推出的,最初主要用于让小额贷款者通过移动网络便捷获得贷款并还贷。因其操作便捷且费用低廉,这项服务一经推出即受到手机用户追捧。如今,在肯尼亚转账、汇款、取现、付款、偿还贷款等等业务,都可以通过手机完成,用户甚至不需要银行账户。

  萨法利首席执行官迈克尔•约瑟夫介绍说,肯尼亚传统的银行系统基础较差,银行网点本来就不多,还因为银行传统上瞄准高端客户而采取了立足主要城市的战略,相应的银行服务价格也较高,比如,普通客户如果到一家银行转账20美元,银行收取的服务费甚至可能会高于转账金额。所以,大部分国民都没有银行账户,更谈不上享受银行服务了。

  相比之下,由于M-pesa用户所有的操作基本都通过短信完成,不需要银行账号,也不存在月费、最低账户余额等要求,所以完全符合客户需求,也因此在肯尼亚迅速发展起来。目前,M-pesa的成功经验已被全球多个国家复制。毗邻肯尼亚的坦桑尼亚,便于2008年4月由沃达丰公司引入了M-pesa业务。

  如今,在肯尼亚,咖啡种植园主通过发短信就可以给手下的工人发工资;在坦桑尼亚,沃达丰的用户们同样通过发短信就可以缴纳电费。在坦桑尼亚首都达累斯萨拉姆,C.C.B.R.T.康复医院通过发短信,为偏远地区的妇女送去路费,以便她们可以到医院接受手术,消除病痛。

  沃达丰M-Pesa业务商业发展经理Peter Cornforth表示:“对于电信运营商来说,手机银行是一项全新的业务。它首次将这里的人们与重要的银行服务联系到了一起,并正在对他们的生活产生积极的影响。”

  “刷手机”渐成现实 率先打开亚非拉市场

  作为手机银行业的先驱,萨法利公司日前又与当地的两家连锁超市Uchumi和Naivas达成协议,拥有萨法利M-pesa移动支付账户的用户今后可通过手机上的M-pesa系统,在这两家连锁超市通过“刷手机”完成付款。这意味着人们用手机取代钱包的想法正逐渐变为现实。

  萨法利首席执行官迈克尔•约瑟夫表示,这一支付方式不仅更为方便,而且由于不再需要携带现金,安全性也有所提高。约瑟夫说:“我们的最终目标是M-pesa账户使用者携带手机出门即可应对全天各种形式的现金交易。”为此,萨法利计划将一批连锁加油站、餐馆、酒店和药店发展为签约商户,进一步覆盖肯尼亚居民的日常消费领域。

  拉美电信巨头西班牙电话公司计划明年在4个南美洲国家推出手机银行业务。该公司移动金融业务主管Pablo Montesano表示,拉美市场的手机银行潜力巨大,目前拉美地区只有35%的人开设了银行账户,只有19%的人持有银行卡,但是却有90%的人拥有一部手机。

  随着世界上大部分地区的手机价格最低已经降至20美元,手机银行在新兴市场正成为一项负担得起的服务。法国Gemalto公司新加坡地区高级副总裁Philippe Vrignaud说:“现在,发展中国家的手机银行市场正蓄势井喷。”

  在阿富汗,只有14%的人开设了银行账户。2008年11月,挪威移动运营商Telenor在当地推出了一项名为“便利派士”(Easypaisa)的手机银行业务(100派士=1阿富汗卢比)。如今,这项业务已经拥有了50万个活跃用户,仅今年第一季度,他们的汇款总额就达到了55亿卢比(约合6410万美元)。其中大多数是本地资金交易,每次交易的最高金额为150美元。Telenor根据每笔交易的金额,收取5%的手续费。

  阿富汗当地有多达11000个独立的零售网点提供“便利派士”服务,它们共同构成了Telenor的流通网络,而阿富汗所有银行的分支机构加在一起也不过8300家。Telenor计划在3年内将其在当地的零售网点数量增至36000个。

  “手机银行将解决消费者尚未被满足的需求。”Telenor阿富汗办事处副总裁及首席策略师Aamir Ibrahim说。“我认为这项服务适用于全球各地的所有市场。”  



 潜力赶超网上银行 2015年用户料达8.94亿

  瑞典市场调研公司Berg Insight日前发布报告称,预计到2015年,全球手机银行用户量将达到8.94亿,较2009年的5500万,增长超过16倍。在这些手机银行用户中,有78%或6.97亿人来自亚洲、非洲、中东和拉美地区。在欧洲和北美地区,手机银行的使用仍然不及网上银行。尽管如此,手机银行的便利性正在吸引西方用户。

  波士顿银行和金融机构Mercatus咨询公司合伙人Teresa A. Epperson说,大约10%的美国银行用户使用手机银行,通常是进行转账、支付或管理帐户。Teresa A. Epperson预测,随着越来越多的美国消费者购买智能手机,手机银行的市场潜力预计将超过网上银行,后者目前的市场占有率为50%。“手机银行市场只会越来越大。”她说。

  今年11月4日,AT&T和美国移动银行服务公司Firethorn便联手推出了iPhone手机银行的应用程序,允许iPhone用户能够安全地对50多家银行的帐户进行完全控制,包括查询余额、历史交易记录、转账、查看和支付账单。“手机已经越来越广泛的成为人们生活不可欠缺的一部分,也将成为管理财务的一个枢纽,我们优先提供灵活性的控制管理是顺应了时代的趋势。”AT&T首席营销官大卫•克里斯托弗说。

  不仅如此,AT&T与Verizon Wireless正计划合作推出一种新的手机支付服务,将用户的信用卡以及借记卡功能融合进智能手机当中,用户只需将智能手机在商店电子阅读器的感应区域上轻轻一刷,即可完成支付程序。目前,这一程序正在亚特兰大和其他三个美国城市的商店接受测试。

  行业顾问Richard K.Crone表示,一旦成功,这将是颠覆性的改变。手机使用者将成为市场上最大的支付人群和支付专家,美国人手中所持有的大约10亿张银行卡将成为历史。

  投资者也开始意识到了手机银行技术的潜力。今年9月,为SIM手机卡提供移动手机技术的行业领袖、法国Gemalto公司以4000万美元的价格收购了以色列公司Trivnet。Trivnet公司专门为移动运营商制造金融汇款管理软件。就在6个月前,Trivnet刚刚赢得了一份合约,在拉美地区向西班牙电话公司提供手机银行技术。

  Trivnet公司首席执行官Amit Mattatia表示,明年有10到15个移动运营商计划在拉美、中东和印度的几个较大的市场上推出大型手机银行运营项目。提及此事,Amit Mattatia充满了自信,但他拒绝透露是哪些运营商。“世界上有太多的地区缺少银行服务,消费者非常需要这些服务。”他说。